化妆品包装盒呈现的新特点
由于化妆品市场的竞争越来越激烈，各化妆品商家为扩大自己产品的销售份额，更是费尽心思，在化妆品的包装上下足功夫。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装Y / / i 3容器的容g B $ E量大小呈现多s r 7 5 I d样化，以方便消费者的选择;对于高档产品，采取小容量进行包装，h 2 u e , I以满足低收入{ 6 ) q f }者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。
一、产品绿色化
厂家为适应顾客8 ~ * r # r需求，生产不含防腐剂的产品。将它们灌装在极小的容器中，顾客可以一次用完，例如许多品牌的精Z ? R r Q D U 9华素就是H / \ % ! ) [ q采用了这种包装方式。这种化妆品价格太高，不会成为市场的主流~ g % &产品，但它是未来时尚、奢华生活2 J 9 Z & . * 3 4方式的标志，因此会有稳定! w U 8 h的消费群。
许多化妆品厂家已经开始注重环保问题，在化妆品包装材料的选择上也加入环保的考虑，考虑这些材料能否被回收d N – = = } 9 a –利用，这符合日趋受到重视的环保意识。再是化@ W 1 n F & v ~ 2妆品胶囊V $ |包装，这是指将内容物密闭包封在各种颗f v @ + i s 4q & { D d \ \ l G粒状软胶囊中的化妆品。胶囊的囊皮} c L b \ X柔软;其外形多种多样，E q ] o有球形、橄榄形、心形、月_ p ! X H $牙形等U & Q y j;色彩纷呈，既有晶莹透明的，也有v ] b ^七彩珠光的。除护肤类胶囊产品6 B O ZC h M x ( 6 ` L – u外，还有浴用、发用等多类化妆品胶囊。化妆品胶囊在| u / D i使用中不会出现二次污染，化妆品胶囊包装精小，其内容物被设计为一次用量，这样，消费者每次使用一粒胶囊即可，从而避免} d b 6 d T * )了其它包装形式产品在使用过程中可能出现的二次{ \ E t T h ~ M J污染，因而消费者每次使用的产品都是洁净的。
为防止传统瓶、盒装产品在B i ? * r % ` L消费者使用过程中可能出现的二次污染而导致内容物变质，生% G 0 y产厂家要在产品配方中加1 p u _ p入更多量的防腐杀菌X q |u ] L @ :剂，而一般防腐剂对皮肤均有刺激性及毒性。化妆品胶囊由于不存在二次污染，使在这种产品中不加或少加防腐剂成为可能，从而大大提高了产品的安全性。
此外携带安全，使用方便。由于此类产品的包装特点，在消费者居家使用的同时，同样适于外出度假、旅游及野外工作时使用，且其包装不易破碎，携带十分安全，使用时用手指掐断胶囊颈部即可，十分5 ` / ) _ g L a方便。
二、包q * T ! z # L = v装系列化
系列N 9 * 0 s s I化包装是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以m H (不同色调、水纹或不同造] / 0 I; & + _型结构h v l 7 w u ;为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。
在化妆品包装的实际应用中，一般有两种情况，一是同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的6 d d B G } c r 1总价格。比如某个品牌的一系列化妆品V ) ( 1 K Z，保持整体设计的风格，然后采用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售;二是同+ c c h f @ Z \~ x d o ( L H z p一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一% K / $ 9 D系列化妆品，或者同一品牌、k C | o \同一功能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜，其主要功能都是护肤，但辅助功能不同;再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是E v c ( ? U洁面，但制造的配方不同。对于这类系列化妆品，在{K u = b r H % T = 5 [ Q r C n # $包装设计时，应符合1 + \ k R B $系列化包装设E I \ R计的特点，既达到系列包装的作用，又有利于消费者的选择。
三、包装创新性
在个人护理用品及香水市场中，产品包装已成为零售货架上能迅速锁住消m ] / ! 7 3 ( U费者目光的重要因素。因为当代的消费者对包装设计已逐渐了解，从大众市场到高m ~ / n档商场，从玻璃瓶到塑料瓶，香水和i r f D x M w化妆品营销商越来越注重包装\ } 3 z $ U R u ;的创新与标新立异。
出于Y 6 N对终端消费者注意力的强烈竞争，许多包装供应商认为产品设计变得比以往更重要。个性化的需求驱动着定制生产的不断发展，专利模具Z J J c f %风行] H l N d A v @于业界企业。创新概念在这类设计中\ i ] f F d A 7得到充分发挥。创新无疑会受人欢迎，但久而久之也会逐_ ^ w k V $ P渐失去独特性。长期而言一种自然的选择必定会被所有的V ` n 0 ~ o Y n j产品领域采纳，这种创新概念终究会给顾客带来益处，对品牌和零售商也V / b会带来效益，但是令顾客惊叹的作用将会慢慢被时间冲淡。因此，创新是化妆品包装的永恒主题。
四、包装真空化
为了保护含有脂s ~ – u @ w 3 – g质体、松香油x 9 j N、维他命的护肤品，真空包装系统脱颖而~ 8 z \ a| e } ( 9出。尽管因成本较高C D z，仅限于几个品牌(这种情况正在改变)，这种包装还是有很多优点――保护性强、. ( k ` 6 Q s E弹力恢复性高、方便高粘度护肤乳的使用，并以其高科技特征提升产9 s c )V N 6 u M A D 6 ) k \ ? u品档次。目前通行的真空E N R {系统是由一个圆柱体或椭圆体容器加一个安置其中的活塞组成。
五、产品组合化
即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋# U _ ~ # P f& ) p _中同时销售。例如：许多功效型产品套组就包括了洁面乳、按摩霜、面膜M 4 } % Z :、营养, h j ` g Q {水、营养霜等，其好处在于方便顾客的购买，同时也比买单件产品更实惠。T m r S A r
六、附加功能
即产品用完后$n * c D _ ? zV L T $ * % y Z – y，其包装b f _ ~ Z不用丢弃，易作它用，比如牙刷架、香皂盒。目前，比较常用的还附有赠品包装、招$ N u F – P徕式包装、定位包装等。
