数字时代上海印刷厂的新趋势:按需印刷

根据需要即用先进的数据处理技术、数码印刷系统和网络系统，打破传统印数的限制，将印刷过程中的编目重新组合起来。打印、打印各环节，真正实现了“一h 3 R & 8 j M次打印，即需即印”，并可根据读者的需求进行个性化定制。“尤其适用于绝版图书复制、脱销书籍加印、E } i 9小规g W W 9 o U } $模书籍印刷、电子图书提供、电子书提供、图书情报机构传递等多种形式的新型印刷方式。⑴国外近年来按需印刷业务已做得风生水起，日趋成熟，特别是一些大型印刷厂。此外，还开始安装了以按需打印的方式进行书籍快印机。尽管我国在6 2 p这一领域的发展略显滞, , k W s后8 a _ Q ; s 4 A，但仍有部分企业已开始涉足该领域，积极探索按需印刷在我国的出路。
一、按需印刷的技术条件。
1.数码印刷技术创新。
根据需求打印将首先受益于数码印刷技术的持续改m ; u e C , o ^ ?进。数码印刷术是90年代逐步发展起来的一种新型印刷术。以数字印刷机为主要工作原理，将原稿输入、文字、图像处理、排版、分色等相o z ;结合，经数字信号直u 4 H n z ^ $ K接控制呈色剂在承印物上附着的位置和强度、最后形成视觉图像的打r 4 i – 9 f s 4印技术。
近几年来，随着中国技术的不断更新和飞速发展，数字印刷目前已在许多领1 W 7 n w域和欧i B x 4 A a 6 n ?美国L w I . i Z v , 7家齐头并进。现在，在国外，富士施乐、HP、柯达等都有成熟的按需打印设备和系统。国内自主研发的方正印捷Pq / A s ^N J x p b b H X % D SOD系统也得到了业界的广泛支持，而中版数字设备有限公司最新推出的“中版闪印王”则再次提# ^ 5升了印刷技术。按需分配印刷从出现到现在仅有20年7 J % c ( h B m，但占市场份额的逐年增加。对比R + b 0 t? z 3 } e 3欧美各国的情况，我们发现我们在实际推广方面还略有| p B Q A y ? z g滞后。经过研究可发现，; $ 2 |S E @ 8 p ! # { e我国数码印刷+ g 8主要是作为胶印、丝印等传统印刷品的补充，并不能完全O s ce & % P . e n p + 6实现y 2 I J数码印刷自身的特点。
数码打印能将数字化书籍数据实时传| 3 # n送到任# D 9 h 1 P Q ?何被网络覆盖的地方，而且印量非常大。就拿m c ~ E i ( : { \这本书来说，几分钟就能印出一本书，不用再经过打样、晒版{ ] G J I、冲版) , D v K、挂版等工序，大大优化了印刷[ i H e \过程，在提高印刷速度和效率的同时，印刷图文数字化，能大大突破时空的限制，也能实现印刷个性化定制。
根据要求打印的英文对译文缩写为Publishondemand，还有一句b / a H L ~ q 2 [话是“请求打印”。
(printondemand)，有不少学者将q [ S G这两个概念作了等号，但我认为，这两者还是有一些不同之@ s F 2 O T g处，即：按需印刷是一种技术手段，是使按需印刷成为可能的p B d必要条件。在印刷过程中，随著数码化信息处理、远距离资料传送及高密度储存技术的发展而出现，可被用来印出各类印刷品，在/ 7 , ) / =印刷+ X { 2 %过程中，按需印刷是一D a u Q y种印刷方式，它( | K V 9 , z ^ H包括印刷发行，版权，行政许可等其它与印刷过程有关的1 2 e T * l事项。
2.数字印刷的不断发展。
随著因特网的普及，人类已F 8 @ I 6 s #进入高速发展的数字时代，数字化已_ ` v b T i j +渗透到各领域~ + u ? d，特别是成F K .都印刷厂受到很大冲击，数字印刷已成为迎接新时期挑战的崭新形式。“数字化印刷是d E y A基于标记语言，以全媒体为显示形式，具有强大的链接、搜索、个性化定制等功能的知识组织和生产方式。数码印刷从传统的以书为基础的印刷转变为以T J ? N & g n文章为x X a基础的印刷。“这种信息组织方式的转变，使得个性化、定制化印刷成为现实，一条0 m # Y $ L C * _指令4 Q @ Q N就能实现信息的任意“装配”——————数字印刷不仅拓宽q U S 5 d x Q 2s G P , R K p了传统印刷的媒介，也改变了传统印刷的流程。– | ] ]借助于数码印刷，就可以创造一个能够涵盖尽可能多的书籍的数据库，一旦有了I ` 3 Y .对某一本书的少量需求，就能够通过按需打印生产出成品书，真正实现图书的t d / h x零库存。
二，随需p b { T * ` 8打印的效果。
由于传统印刷工艺条件下，书8 Z Z k o p籍必须大量地印刷，以维持成本与利润，所以印刷p W ] i $ { _ I ~行业一直挣E S a ^扎于市场的不确定性之中a W R L K 2。有时候，印刷量远远超过市场需求，导致大^ y ~量存货积压，这不x k T + & W B Q f仅给印刷商带来了成本压力，也极大地浪费了国家资源；而且有时对市场估计不够，导B 7 [ b ( r C G致书籍缺货f 4 c O %，印刷商不免感到惋惜。因此，一些印刷企业过度重视策Z \ z v 5 } O划畅销图+ / M $书，导致市场上同F p O j P v 1 *质化图书泛滥，
在大量的“文化快餐”中，许多所谓. 4 t `的“畅销书”一次就消失了。而具有内涵而又“` l A小众”的书籍，则难以引起印刷商的足够兴趣。这样就不利于图书传承文化功能的有效实施。| O : I而且按需印刷的出现正好能很4 r l w ? M L Y q好地解决这个问题。
1.在A ) / !需要的时候，可以找出最畅销的书籍作为补充书籍。
「印刷商若要制作畅销的书籍或对印数不确A = ` ,定，可先按需印一份，或请部分读者试j \ . n ` / G K 3读，观察效果，一旦热C l [ [ a e销后以传统印刷方\ q – 1 $ + z x y式大量印制。还e N I .可在后期图书市场基本饱和时起作用。一本书已达到市场饱和但2 # i 5 L | U ^仍有零散R ~ \ ] H需求，若大量重印，会造成存货积压` 3 f $ t，浪费资s + { @ r % F $ m源；如不重印，又无法满足少数读者的需要，在这个时候，按需印刷则是一种在满足C D , W R K C W读者阅读和印刷企业赢利的同时，延长图书市场周期的办法。
2.按要求印刷会造成断版，绝版书! 6 + `起死回生，给小众书带$ e v k 0 C 0来生存的机会。
2004年，美国《连{ 2 u &线》杂志s ~ ` z o : 6 4 E总编辑Chrc ] & L CisAnderson提出了适用于网络时代的市场营7 + K H ;c 9 o ( j销“长2 F ` T H a z 1 +尾理论, D 2 o”，认为商品储藏流通的场所和渠道够宽，货物的生产成本和销售成本大幅下降，以前看起来需求Y d I x ) [ $ *很少的产品，都会有人去购买，而这些需求和销售额所占的份额可x u p w ~与主流产品相比，甚至更高。
这种理论尤其h 2 n ~ * ] 2 p J适用于书籍X s H印刷领域。在传统销售模式下，图书的销售量大多很小，甚至无法销售。这种长尾巴的书大多印量不大，容易变成绝版、短版书。根据需要印刷可以挖掘长R # f尾的经济价值，使印刷厂获得利润。
3.按需打印为数字化时代受到冲击的实体书店指明方向。
实体店面临着巨大的V| h { 7 f r % ) M M ) 3 3 Z @ I生存危机，在网络书店强势攻势面前，销售业] 4 w \ = F / %绩逐年下滑。点击率的出现也为实体书店找到了一条新的k G L (生存之路0 $_ ) W | M % D M。在美K _ ^ Q 3 x ~国，有些书店已经安装了图书: d @ b W 4 4快印机，开始按需印刷。书H j M : = `籍快印机与八百万册PDF* L D D ` a ] &电子书的书库联网。这类书籍中三分之二b 7 \是经过谷歌和其它公司扫描的过期公版书，其e – i Q { K余的则来自印刷u q M M商。设计出适Y E p B J h合自己需求的书籍，可在短时间内得到一本装帧齐全的书。“装上快印机的书店，一年可{ } ~ C P I L 3印出7d M i 7 | % D ;000至14000本，而在每小时印2.4至5本的书店中，在开R % B L 7 c B A展按需印刷方面比较著名的有北郡书店和哈佛书店。他说，在图书快印机上印刷和印刷的书籍最多，而非公版0 g 6 F – u 7书籍，而9 5 ] L {是| 7 ( [ i 1由由书店现有顾客自己付费印刷的书籍。“目前，北郡书店每年都在快速; * , h !印出552 G B # u c Q d00本图书，其中大多数为O n K自费印刷，至{ I 9 .今已达到350种。(二)为书店配置按需打印l n V #设备，可使~ ! E D书店的货架、库房无限扩展，也可使书店成为小型按需印刷中心，在为书店吸引客源的同时实现与数码印刷的无缝对接。
三、按需印刷的中国版图。
1O | z g _ u y \ Z.机构上的混乱。
因为我们特殊的政P _ s A 8 m X治体制，媒体与印刷单位由国家控制。媒体机构中的内容制K ) z G h作部门、采编人员和经营业务范围都要严格审查；此外，书号和出版申请也要接受行政管理和审查，这种计划; m ; t V t / ) 7的{ # o配给和内8 B ! 1 u { 2 Z y容控制对促进按需印刷发C 6 p展提出了严峻的挑战。所以，按需打印在o $ S b | i 8我国必然会产生体制上的混乱。
2.身份混乱。
根O E Q \ p ) C –据需要印刷尽管两年来有了很大的发展，知识产权印刷厂在2004年率先推出了按需印刷业务。冒领、新新印书网等网站也开始注重按需印刷，并取得良好效果。但是按需打印在中国并没有明确的标识。这既不属于印刷企业、b n S媒体、广告公司，也不是国家管理的社会单位，也没有专门的管理机构来处理定制印刷在法律和身份上G _ ; ~ (的各种问题。