上海包装厂关于用户心理视域的设计理念分析
包装设计交互理念，是近年来用户体验消费心理最直接的方法。随着市场经济的不断发展，人们对于各种产品的包装也有了不同的要求；而产品的包装策略问题已经成h 8 Y ] $ 7 Y为销售手段中不可替代的媒介，商品的包装设计和促销之间有着非常紧密的关系。可以说，包装` ] 4 &是吸引人的第一步，从心理学角度出发，研] G i K & o 4究消费者的消费心理，是提高商品竞争力的有效方法。所以，成都包装厂的设计师在进行? J N * M设计的过程当中，除了加入商X { Z – z – q 1品本身的特性外，还要努力与消费n o : f Z D 9者的心L % y理特征D U ` f o k t相结合，努力研究分析消费者的– W r n心理活动，抓住消费者的心理q D z J T .特点。把握包装设U M ^ Y \ [ m计的整个阶段，规律有序的地引导设计过程。
一、消费者接受心理视域包\ _z ? a / 8 ] S r ` K L ! V * v装设计的
重要性
第一印象不论是对人还是对产品都有着非常重要的影响。消费者在进行选购时，会对商品的包装产n P G m ^ x &生一定量的心理活动。良好的包装设计会吸引消费者购买。每一件商品的包| q s 3 w } J N装设计，是消费者在选购过程中最直接的目睹者和感受者。从心理学的角度分析，消费者作4 K [ W \ l为产品包装设计的接受] l H T ( S Q _ R者，会p o V 7 | H P受到各种各样因素的影响，例如：文化教育背景s : j } D 6 Y的差异、审美角度的不同；这些都是会影响消费者对包装设计信息的判断，和对最直观的P ` & s 9感受的喜爱程度。这一现象表f 4 V _ 9 _明，虽然每一位消费– $ : `者对% z 4 \ – { W产品的包装特点认知都有不同，但设计师可以根据& L Z D U =消费者的I A : I x心理进行规律探索。利用消费者接受心理的规律性，找到符合消费者内心的最W k ~6 j 8 6 o 0 7 1佳包装设计，吸引消费者对商品产生一, h 8 – c \ 0 ? o定的兴趣，进而刺激消费。总体上看，设计师对商品包装的设u – H Z k w 8 6计；一方面的针对对象是商品本身，另一方面则针对的是消费者。因为在整个商品_ w Q 2 g O * (流通过程中，消费者是整个市场的中心。因此，让消费者从心里接受产品的包装设计，无论是对消费者，还是对市场都有双重作用。
二、依据消费者心理的接受程度
进行商品包装
消k [ M 3 # h v费者的G F m 6 d Y X f心理接受程度，就是消费者对相应商品包装接受过程当中的心理表现活动程度。利用消| ~ O ^ : F U费者内心的心h \ ~ K G Y 1 ] ,理特征，找到消费者在对商品包装= y b \ ) * ~ e进行心理思索时所产生的轨迹和特征。不管是从听觉、感觉和视觉上，每一个阶段对商品的包装N ( ! ^ n设计都会产生不同的影响。同样每一个阶段都会有每一个阶段相应的特征。所以在进行商品包装设计的探析研究时，V 4 * ~ Z : 0 u %应该严格按照每一个心理阶段相应的特点，严格地进行设R I d ` E g v E M计，做出让消费9 C g w G者满意的商品包装设计。因为，产品包装作为品牌识别的一部N _ J分z L = Q V J @ j i也有其意义。在信息表达清楚的基础之上，比如有些产品的包? W h装更有美感、更简约和更能突出产品的特性。功能性很3 ` s t + !重要，美感很重要，品牌联想更重要。尤其是在当代这个消费升级的时代，要想使产品从同类竞争中脱颖而出，独特新颖和突出的包装是必不可少的。换另一个角度来说，包装设r + @ k . k 1 1 T计从一定程度上，也会起到保5 g k . a Q |护商品的作用，美观角度正是因为对产品外观的要求，让消费者在见到商品时找到使用\ 4 u d , 9方便和美观的一种体验。下面将从包装设计理念的各个阶段入手，找到每, 3 u 3 9 : P tm K 8 o o k u c E f个阶段I U % ] +都符合的包装设计理念，认真剖G _ V 6 ) O析设计思想。
三、注重包装设计理念的各个阶段
从消费者的内J vr 2 S U心出发，找到消费者心k } ) _ z # f理的规律性，从而衍生出在设计过程当中的各个阶段。首先就是对心理接受的注意程度，这也是包装设计过程的第一阶段。商品包装的设计师从注意消费者内心的接受程度出发，找到刺激消费者消A n ; U 4 d D K费的商品包装，研究其包装的} c 0 A ^ O特性。从而根据心理学原理，找到消+ d @ @ M S ] { }费者视觉信息的刺激S k d e点。进而从颜色、大小T i n、材料以及图案的选取上，做出最好的弛择U { t和设计。让商品在K { v _ ; & n同类竞争中具[ @ b w b ) X v %有明显的辨识力度，这样也会产生选择上的注意性。进* 0 W g I / ~ y V一步就是消费者对商品包装的感知阶段；感知阶段就是L x 6 A * d通过消费者的感知器官在遇见商品* j d \O e R ! – & =时所表达: = 0 0 K 1 q F /出来的最直观的感受c o ) 2 S / |，通过y v4 ~ v J % V 6E N 9 g ) ~ w 4 ^感知器官在商品包装中获得的感官刺激，进而利用心理学知识，对包i A j M w A装设计产生特别的启发，由长U [ x \ q期的视觉经验x y ; ? w h A g .，对包装设计者产生一定的促进作用。设计是利用感知方面的能力，通过多方面的感知器v & H Z [ ;官加入，设计出有丰富的直观感受的商品。同时，在利用多方面感官的设计时，也要避免由于使用的感官性能较多而造成的杂乱现象。接着就是消费者对包装i d 4 7 H ~ X 0 #信息的记忆能力，这也就是接下来要说的记忆阶段。消费者的j g _ f i A记忆阶段是一个选N v . c择过程。如何进行选取对自己有意义的包装设计，a $ 8摒弃杂乱无7 t $v W u 7 ; ; V v 1章的包装商品。通过记忆阶段的加入，` 8 #设计师可以更加了解消费者内心对于商品包装的理想状p e / { , 9 3况，理想要求^ o s。而长时间的记忆也[ & X可以使包装上的信息长期的保存。此外，通过包装设计的最直观感受来刺激工作当中的记v # & d | ` ]忆，P . % +再结合心理学上的研究分析，使设计师设计出的包装元素大胆新9 h ? G 0 O q颖，从而更加符合消费者的内心需求。进而把l { k T H ( A K握消费者的内心。
四、把握消费者的消费心理
自改革开I f _ } 0放以来，我国的经m . ( s济得到了快速* h j R v T G `发展，人民的生活水平也得到了迅速提高。与U \ N u V E此同时，人们消费需求7 # p ;的层次也不断提高，U q N $当前消费者和商品包装的供需情况Y Z C Q I E正逐渐发生了变化。现阶段v ; S 0，市场竞争进一步加剧，要想提高企业的经| E – v 4济@ E # k {效益和市场竞争a d \ + + { / a能力，普通的销售包装方法已经相$ z : % t对滞后，企业和相关商品的包装设计师更} T W B {应该把握消费者的消费心理，了解并掌握消费者的需求、动机、习` F f a a |惯以及他们的变化规律。找到消费者的V x m ( E m F w接受心理是包装设计根本，把对消费者心理的重视程度提到日常，设计师也要经常对消费者心理内容进行分析研究，找到影响消费者心理及发生购买行为的} F A Y \ ~ H *内在条件，从而在包装设计上g 5 b | [ = 2 F #做出改变。把握消费者的消费心理，从而了解消费者的个性心理特征，消费者购买过程g k – [ @ x . 6 |中心理活动等；消J r :费者心以及发生e k g m ` 1 v 6 )购买行为的外在条件，主要包括社会环境对消费者的影响，消费者所在的消费群体中消费群[ H v y W c 9体对消费心理的影响，商品因素对消费心理的影响，购物环境对消费心理的影响，以及售后对消费者心理的影响。
五、充分调动消费者的主观能动性
消& e z C W | e Q y费者是整个市场的消费中心，也就是整个产业链的主体。在进行消费的过程中，如果) w \可以充分调动消费者的主观w F E u C R d nU f Q C y q G能动性，那么不D A U w \ I r j H仅D 7 W % @ % .可u Y H Q _以提高市场的竞争能力，也可以加快产业链的^ o U y l l q O N发展。利用包装设计来调动消费者的能动性，从而可以更好的赋予包装设计本身的意义。在消费c K U G .心理学中，曾提出消费者对消U ] l i I费产品的选择是一种主观i N +的自上而下的加工过程。这也从另一方面说明消费者对于消费产品的选择方面，消费者的主观& Y $ r n能动性是非常重要的。而产品包装设计C Z ^ ` m 4者则有责任主动创造条件为消费者开发出巨大的价值，实现消费者满意度，与消费者之间建立新髦主动关系，刺激消费者进行消费。而产品的包装设计师也可以与消费者进行良好的互动，巩固双方的经济关系。
成都包装厂的设计师在进行包装, Z ( s D w f设计P & N ! # . ~ M时，要充分兼顾消费者的内心，在消费者基于j I b \ p } / c接受心理视域的基础上进行包装设计。结合消费者的内心思想，\ ! x P p 4找到当今消费者的消费需求，做出符合大众心理的包装设计。使消费者在接受时的心理状态达到最佳的需求B B R W y z % i L，更进一步的促进我国经济的J U 4 l o J发展，更好地迎接新世纪带来的W – i挑战。
